7月26日，皇马在广州进行赛前训练，大量球迷前来捧场。（图片来源：CFP）
炎炎夏日，欧洲球队的中国行根本停不下来，那边大牌豪门拜仁刚走，这厢“银河战舰”皇家马德里终于抵达中国。作为今夏中国行最受期待的存在，皇马果然不负众望，以C罗为首的皇马众星全部亮相，而他们抵达广州的第一站不是训练，而是出席俱乐部和阿里巴巴集团的签约仪式皇马宣布入驻天猫国际，成为该平台的第二家欧洲豪门俱乐部。
7月26日中午，皇马俱乐部与天猫国际召开新闻发布会，宣布双方达成战略合作伙伴关系，皇家马德里的海外旗舰店正式入驻天猫国际，而这将是皇马在中国市场的又一重要步骤。包括当家球星C罗在内，西甲豪门球队的28名球员全数出席发布会，仰仗这些球员的个人魅力，皇马一年在中国卖出的球衣等周边商品数量，预计将是非常可观的收入。
今年五月底，德甲巨人拜仁慕尼黑宣布在天猫的海外旗舰店正式开业，成为第一个入驻天猫国际的欧洲顶级球队。当时，阿里巴巴集团内部就透出消息，拜仁只是第一步，天猫国际有望签下诸多欧洲足球豪门俱乐部，而包括法拉利F1车队在内的其他领域俱乐部，也在阿里巴巴集团考虑范围内。果然，仅仅两个多月之后，皇马成为第二个与天猫国际达成战略合作的顶级足球俱乐部。
在本月早些时候福布斯公布的全球运动团队价值榜上，皇马力压拜仁等欧洲足球豪门和北美四大联盟的诸多球队，荣膺全球最具价值的体育俱乐部，巨星云集的皇马在全球范围内拥有极强的号召力。据市场调查机构Sport Market的最新数据显示，皇马俱乐部的球迷群体总数超过了四亿。皇马主席弗洛伦蒂诺佩雷斯的巨星政策，也征服了中国球迷，使球队成为中国区域最受欢迎的足球俱乐部之一。近年来，皇马球衣在中国的销量位居全球第二，仅次于西班牙本土。
为此，面对中国球迷市场的需求日渐增大，皇马选择与国内最大的电商平台天猫国际进行合作，开设官方国际旗舰店。据悉，皇马将在天猫开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品。此外，开业期间，皇马还将提供皇马会员特殊权益、签名球衫、欧冠限量纪念册、“中国行”比赛门票以及限量周边产品等优惠活动。未来，天猫旗舰店还会独家发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。
但是，天猫国际商城与市值33亿美元的顶尖足球俱乐部强强联手，固然不止“卖东西”那么简单。
皇马在天猫开设旗舰店，除了为国内球迷带来购物便利之外，更重要的是加速挖掘中国市场此前，皇马和恒大的足球学校，在一阵热闹过后无太多实质性结果。此番携手实力雄厚且热衷体育产业的阿里巴巴，显然能帮助西甲豪门在中国市场更进一步。另一方面，阿里巴巴也乐意进一步和更多豪门球队连线，借此拓展其体育产业外延。有了拜仁、皇马与天猫的合作范本后，预计接下来其它拥有庞大中国球迷群体的“豪门”也将加速进驻天猫。
在球队与天猫的商业合作达成之后，皇马主席弗洛伦蒂诺在发布会上表示：“我们对中国市场高度重视，这让我们与中国这个国度之间的距离又拉近了一步。”
未来几天，皇马将进行国际冠军杯中国站的两场比赛7月27日在广州对阵国际米兰，随后在7月30日前往上海对阵AC米兰。